又是一年“光棍节”过去了，本年的“光棍节”与平常有些不同，当然各种“脱光”、“不做剩女”的广告按例是漫山遍野。“打折啦”，这应该是购物狂们最想听到的一句话。由于电商们立誓让“光棍节”变身“促销节”。“光棍节”，一种撒播于年青人之间的文娱性节日，跟着漫山遍野的电商竞赛以及产品促销，现已脱离了“光棍节”以庆祝自己仍是独身一族为自豪的初始之意，逐步演化成了“光棍”们、“非光棍”们乃至全民的网上产品“疯抢节”。
光棍节变身促销节
新闻布景
11月11日，这个曾一度被戏称为“光棍节”的特别日期，现在在电商的推进下，已成为当之无愧的“网购狂欢节”。本年，在所谓“2012年最终一场价格战 ” 的战旗下，现已聚集了天猫、苏宁易购、京东商城、当当网 、国美库巴等重量级电商巨子。
时间推移至11月11日清晨,天猫官方微博宣布音讯，付出宝总买卖额完结37分钟打破十亿元，1小时9分钟时打破20亿元关口。11日13时38分，见证前史的时间到来了，“天猫”网络商城当天累积的付出宝总买卖额到达100亿元!付出宝数据显现，上一年11月11日清晨0点01分，付出宝在一分钟内的付款笔数瞬间超越5.5万笔。本年付出宝面临的买卖量更是远超上一年。榜首分钟13.6万笔，第三分钟19.2万笔，第58分钟20.5万笔……11日清晨的榜首个小时，付出宝完结的付款笔数达598万笔，同比增加254.66%。
到今天清晨，淘宝数据计算，天猫出售额达132亿元，付出宝出售总额达191亿元。
新闻解读
光棍节 凭什么让人掏腰包?
光棍节变身促销节，引很多消费者掏腰包!
但是，和绝大多数节日能够引经据典的身世不一样，“光棍节”的源起真实低微得很。据好事者考证，在数年前某大学男生宿舍的一次卧谈会上，11月11日由于含有四个“1”，形似四根润滑的棍子，而光棍在中文有独身的意思，这个日子便被定为 “光棍节”(One"sDay)。尔后，经过网络等前言传达，这一天逐步在年青人中成为一个广为撒播的文娱性节日，以庆祝自己仍是独身一族为自豪。光棍节的来历，虽然不难和“象形、指事、领会”造字法扯上联系，但其无厘头、恶搞、小众化等边际文明的特征却俨然无法抹掉。
“经学家看见《易》，道学家看见淫，文人看见纠缠，革新家看见排满，谣言家看见宫闱秘事……”鲁迅当年对《红楼梦》的点评，套用在“光棍节”上仍然符合独身男女赢得心思共识，学者看到边际文明腐蚀干流文明，盲目跟风者则是“瞎起哄”……
值得幸亏的是，我国电子商务方兴未已之际，“光棍节”生逢当时。当光棍节遇到电子商务，便演绎出一段“金风玉露一相逢，便胜却人世很多”的商业传奇。肇始学校、传达分散于网络、遭到寻求新异影响的年青人热捧……“光棍节”的万千拥趸，明显正是电子商务“众里寻他千百度”的方针消费集体。商人的天然敏锐嗅觉，天然不难窥见包含其间的无限商机，所以在商业利益的巨大推手效果下，“光棍节”披着节日的华彩外衣，吼叫而来，大行其道。
假如单从商业价值上考量，“光棍节”可谓史上最具构思最成功的商业营销策划事例之一。阿里巴巴集团，则是这个话题中无法逃避的人物。2011年“双十一”当天，该集团旗下天猫的付出宝买卖额达33.6亿元;而本年的“双十一”，到当日上午8点16分，天猫付出宝买卖额现已达50亿元，挨近上一年“双十一”全天淘宝和天猫的总买卖额，相当于本年十一黄金周上海395家首要零售企业6天的出售总额。阿里巴巴集团此前预言，2012年其旗下的淘宝网和天猫两个渠道的营业额将到达1万亿元。这终究意味着什么?有一个数据可资参照：山西省2011年全省的GDP完结11100.18亿元，刚刚跻身“万亿元GDP”沙龙。以至于有业内人士以为："双十一"并不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。以电商为代表的新商业生态系统将对传统商业生态系统展开一次革新性的推翻。”
或许，这样的结论并不能得到所有人的认同。但是，不论你承不供认，11月11日的“光棍节”现已成为一个无法忽视的存在。面临来势汹汹的“光棍节”电商血拼，在省会太原，传统商业模式呈现出一种分解态势，有不少商厦已放下身段，羞羞答答地借“光棍节”概念搞起了促销活动;也有一些定位高端消费集体的传统百货商店，则拘谨仍旧，袖手旁观，心中味道，甘苦自知。
相关于“商业模式革新”的庞大叙事，消费者感触最为逼真的，则是电子商务对每个人消费方法和消费习气的改动，而“光棍节”的购物大狂欢不过是供给了一个调查的切断。
环顾周遭，你就会发现“网购”早已不是潮人的专利。关于现在的购物达人，逛商场，挑东西，比价格，货比三家……已是久别多年的陈年往事;店里挑货试用，网上下单，快递送货上门……也正悄然退出前史的舞台;选好宝物、保藏起来、乘机下手……已然成为光棍和非光棍们的一起挑选。闺蜜们集会，假如在“光棍节”里没有网购点什么，就等着一句不无奚落意味的“太OUT了吧!”
不过，亲!别忘了“买的永久没有卖的精”的老理儿。当你在11月11日零时后，经受着网路拥堵，付出困难之后成功下单，或许你所贪心的“扣头”，不过是悬在驴头前方的那把青草，可望而不可即做不做那头驴子，需求你自己做主。
微言大义
@河南日报报业集团濮阳站：光棍节变身购物狂欢节，13:38出售超越100亿，16：00出售计算达120亿，发明电商日买卖额最大量。对阿里巴巴，这是一次成功的策划，对网民这是一次实惠的买卖，对电商来讲，这应该是值得大书一笔的前史时间。
@余萍Crystal：哪来那么多节日，“光棍节”瞬间变身“购物狂欢节”，这是在安慰独身的筒子滴小心灵麽?我怎样觉得这是在落井下石咧?那些钱哦，那些网银、付出宝上的数字哦，在急剧变少，不知道买过东西之后滴童鞋是个甚么心态。问下元芳，你怎样看?
@围脖777：关于这个双11，应该是喜仍是忧?应该搞个活动仍是应该庆祝一下，很多人是苍茫的。商家看准了这个日子，忙的不亦乐乎。它倒不是关怀那些独身男女怎么怎么，而是为了挣个盆满钵满继而大举炒作，网购完毕了，双11也就过去了。
@忠实护卫：11月11日，这一共同的日子因有4根形似棍子的“1”而被戏称为“光棍节”，是年青独身一族相聚文娱的特殊节日。“光棍节”变身“购物节”，扩展了电子商务的适用人群，对我国电子商务的发展壮大有活跃的含义。
